Dat blijkt uit onderzoek van de Algemene Bond voor Nederlandse Ouderen (Anbo) onder 4333 van haar leden over de ervaringen tijdens het boodschappen doen. Van de ondervraagden van 66+ zijn er 1559 alleenstaand. Zij vinden vaak niet de reclames die aansluiten bij hun specifieke situatie. De acties richten voornamelijk op meerpersoonshuishoudens. Anbo roept supermarkten op oog te hebben voor deze doelgroep.
Alleenstaande senioren duurder uit
Alleenwonende ouderen zijn prijsbewust. Twee derde let op prijzen, toch zijn ze meer geld kwijt in de supermarkt dan meerpersoonshuishoudens, aldus Anbo. 83 procent van de respondenten ervaart dat kleinere verpakkingen relatief duurder zijn en 70 procent laat deals van grotere hoeveelheden daarom schieten. Senioren die alleen wonen zien liever ‘één voor de prijs van een halve’ in plaats van ‘twee voor de prijs van één’, blijkt uit open vragen die de ouderenbond stelde aan de onderzoeksdeelnemers. Ouderen ergeren zich aan de vaak te grote verpakkingen, concludeert Anbo.
Biefstuk Jumbo en ijsbergsla Albert Heijn
De lobbyclub voor ouderen vroeg senioren supermarkten te bezoeken en te komen met voorbeelden die aantonen dat zij duurder uit zijn tijdens het winkelen. Zo kost een normale Ierse rundbiefstuk van 168 gram bij Jumbo €4,45, maar de aanbiedingsprijs is €7,50 voor 390 gram. Dat is te veel voor een alleenstaande. Die betaalt dus omgerekend niet €19,23 per kilo maar €26,60, 40 procent meer. Dan naar de acties bij Albert Heijn. Klanten betalen voor een zakje van 100 gram ijsbergsla €0,85 cent, terwijl de verpakking van 400 gram voor €1,49 in de reclame is. Een berekening leert dat dit neerkomt op €0,37 per 100 gram. Senioren die alleen wonen zijn dus meer dan twee keer zoveel geld kwijt, benadrukt Anbo.
Oproep aan CBL: meer kleinverpakking in reclame
ANBO roept via het CBL de supermarkten op met hun aanbiedingen meer rekening te houden met de ouderendoelgroep. De vertegenwoordiger van senioren vindt het raar dat kleine hoeveelheden omgerekend zoveel duurder zijn dan grotere aantallen. Ook alleenstaanden verdienen het te profiteren van kortingen: richt aanbiedingen dus ook op kleinere hoeveelheden.
